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  • 品牌代言人這件事最核心的是粉絲經濟,但這種互聯網絡logo設計模式也正在受到新一代年輕消費者的挑戰

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          不過另一款國產智能手機OPPO的廣告上,還是韓國女星全智賢,她帶著標志性的笑容手里拿著一臺金色的OPPO手機。在過去兩年,伴隨著韓國藝人在中國市場的商業價值達到了峰值,韓星代言人風潮也席卷了中國。不過眼下,中國的小鮮肉似乎又取代了韓星成為新一輪中國廣告的面孔。
     
          上海地鐵站內,原本是韓國演員宋仲基的Vivo智能手機廣告海報已經被換下了。
     
          取而代之的是臺灣明星彭于晏。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          不過另一款國產智能手機OPPO的廣告上,還是韓國女星全智賢,她帶著標志性的笑容手里拿著一臺金色的OPPO手機。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
     
          在過去兩年,伴隨著韓國藝人在中國市場的商業價值達到了峰值,韓星代言人風潮也席卷了中國。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1,必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設計師就是創造美觀,如果設計出來的東西不好看,縱有千萬種含義,那又能如何?。
     
          不過眼下,中國的小鮮肉似乎又取代了韓星成為新一輪中國廣告的面孔。
     
          在這個過程中,什么變了?韓星代言人的狂歡你一定還記得2014年播出的《來自星星的你》,當時它幾乎占據了社交網絡的所有熱門話題。
     
          首輪播出點播次數超過13億,該劇每天的搜索量達到200萬次。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的logo就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
     
          其中觀眾年齡集中在10到35歲,女性觀眾占到80%,19到24歲之間的人群占到了45%。
     
          從數據來看,這群人便是商業品牌最為看重的消費人群。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
     
          在那之后不久,楊震就發現他看電視的時候,發現某一個時段內似乎連續好幾個廣告的品牌代言人都是韓國藝人。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上,比如名片、雜志、海報等。
     
          楊震是廣告公司安索帕中國集團品牌商務咨詢事業群的執行理事,經常會遇到給品牌提供代言人建議的案子。
     
          快餐品牌肯德基2014年在代理公司奧美廣告的配合下,第一次使用韓國偶像團隊EXO作為自己的代言人。
     
          在同年8月,《來自星星的你》的女主角全智賢也成肯德基代言人。
     
          全智賢在中國代言的品牌也包括達芙妮、韓都衣舍這樣消費群體偏向三四線城市的品牌。
     
          韓星2。
     
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          jpg全智賢代言肯德基韓星3。
     
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          jpg全智賢代言肯德基的炸雞產品在同樣火的《太陽的后裔》播出之后,又引發了新一輪韓星代言,比如VIVO手機以2000萬元的價格,邀請《太陽的后裔》的男主角宋仲基代言最新的X7系列。
     
          根據公開數據顯示,在明星預熱的效應下,這款手機首發當天就賣出了25萬臺。
     
          韓國明星黃致列在中國出席兩場活動的費用約為168萬元——這是他在韓國出場費用的100倍。
     
          “這是韓流文化沖擊的結果,”楊震對界面新聞說,“偶像效應、粉絲經濟都是影響中國品牌邀請韓國藝人作為代言人的因素。
     
          代言本身是一種品牌借力的行為。
     
          明星擁有的資產可以幫助新晉品牌或產品快速擴大它的知名度,帶給消費者信心和信賴;而對于成熟的品牌,藝人的影響力也可以刺激特定產品的銷量,或者是配合特殊節點的營銷。
     
          ”韓星4。
     
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          jpg宋仲基代言vivo的X7系列韓星5。
     
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          jpg宋仲基參加中國娛樂節目中國市場選擇韓星的代言人的品牌集中在3個領域——消費品品牌,時尚品牌和3C品牌。
     
          這些品牌推出新品的頻率往往較高,所以對于代言人的選擇周期也不會太長,而是根據消費者喜好和明星流程趨勢快速選擇。
     
          但是不同的品牌在韓星代言這件事上卻有著不同的風險。
     
          楊震和團隊針對國內品牌使用韓星代言的問題做過大數據的研究,發現在快消品、化妝品和時尚品類中,消費者對韓星代言的總體態度是正面的。
     
          韓星的粉絲們會對韓星代言的產品有相對強烈的支持和購買意愿,負面的聲音整體在1%以內。
     
          然而是在3C這類國貨概念相對明顯的品類中,國產品牌選用韓星代言則會引起一定聲量的消費者爭議——這類爭議和負面評價主要還是來源于“出于對國貨保護”的情緒以及“代言人本身與品牌形象契合度低”等原因。
     
          韓星失寵最近半年,韓星在廣告代言上逐漸淡去,在很多人看來是因為政策上的黑天鵝。
     
          韓國《首爾經濟日報》在2016年8月2日稱,中國將從本月開始對韓國明星有以下調控:韓國人氣偶像組合禁止在中國活動;韓國偶像不允許開展1萬人以上的公演;新規定韓國文化事業公司禁止投資;包括事前制作的相關合作項目禁止。
     
          當日韓國《中央日報》也報道說,7月中旬后,中韓文化交流、合作項目接連中斷。
     
          隨后中國官方否認了“限韓令”的說法,但是隨后也有不少中國媒體作出統計,發現了官方媒體作出的微妙變化——湖南衛視的工作人員稱涉及到韓國明星做代言的廣告不可以出現,而北京衛視也作出同樣表態,而江蘇衛視的內部人員稱收到口頭通知統計韓星代言廣告的數目……對于明星代言人而言,最主要的投放渠道便是電視廣告。
     
          如果電視渠道受限,那么這輪代言人的投資回報率則不堪設想。
     
          隨后Vivo手機把代言人從宋仲基換成了彭于晏,而也有消息傳出OPPO將以Angelababy取代宋慧喬——但是目前Angelababy已經是美圖手機的代言人。
     
          不過若是沒有政策限制,韓星代言就一定能繼續狂歡下去么?廣告主的選擇與權衡奧美娛樂行銷副總裁馬筱箴稱奧美在為客戶建議品牌/產品代言人時,會根據品牌的代言人策略和目標進行總體評估。
     
          這個評估體系大概有六個維度——關聯度、人氣度、專屬性、延展性、危急性、性價比。
     
          在不同代言人人選的分析比對后,他們還需要跟品牌一起來確定最終人選。
     
          安索帕也有相似的評估體系,以影響力、成長性、契合程度、明星粉絲及代言環境等五個元素作為明星代言選擇的維度,不同的是安索帕會通過大數據分析這樣較為客觀的方式來進行。
     
          以明星影響力為例,通過聲量來分析知名度、水軍的聲量力度、正面評價、負面評價,正負面的占比情況來分析明星形象的健康程度。
     
          而明星的品牌代言環境方面,則會研究某個明星代言的品牌數量和各個品牌的聲量程度——如果該明星代言的品牌過多,那么意味著他/她的明星資產被稀釋到了一定程度,而且其中某個名牌的傳播力度很大的話,那么聲量小的品牌就會被淹沒。
     
          “就如同大家一起吃一塊披薩,如果分的人數太多,那么每個人吃到的就少。
     
          如果你的對手力量太大,你搶到的披薩也會變少。
     
          ”楊震說。
     
          而當韓流席卷中國市場的時候,選擇韓國明星作為代言人的時候,往往因為熱度與流行而盲目地忽視了代言環境的分析。
     
          品牌代言人這件事最核心的是粉絲經濟,但這種互聯網絡logo設計模式也正在受到新一代年輕消費者的挑戰。
     
          因為他們的消費水準與審美品位已經有了提升,對于品牌與商品的選擇也有自己的判斷。
     
          粉絲們去購買一個品牌時看重的有時不是偶像代言了哪家,而是他們真正在用什么品牌。
     
          某種程度上,之前韓星的集中代言已經過熱了。
     
          即便沒有限韓令造成的沖擊,韓星代言的趨勢也會逐漸淡去。
     
          當然,這其中還有一部原因在于中國娛樂的崛起。
     
          雖然這其中多少也受惠于政策的保護,但娛樂與體育行業制造明星的速度在加快,社交網絡也增加了明星爆紅的幾率——例如里約奧運會期間的傅園慧,還有鹿晗、李易峰、吳亦凡、angelababy這樣似乎一夜之間爆紅的明星也為品牌提供了更多的選擇。
     
          韓星6。
     
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          jpgangelababy通過參加娛樂節目快速增加了人氣不過如今小鮮肉們也在出現和兩年前韓星過度代言的盲目趨勢。
     
          許多品牌似乎還沒有意識到,單純依靠明星與消費者溝通的做法,已經不是萬能法寶了。
     
          比如TFBoys代言舒膚佳,就遭到了不少粉絲的質疑和謾罵,他們相信自己的偶像并不會用舒膚佳。
     
          “我現在有點不在意我的偶像代言了什么,其實他代言的那些國產品牌有些真的挺爛的。
     
          ”童久久說,“對于買東西這件事,我更傾向于自己的判斷。
     
          ”。
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