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  • 您好!廣州市城管委在8月中旬掛網公開出讓10個廣告點位,包括廣州塔塔身

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          它對戶外廣告的發展將帶來怎樣的影響?夏磊:這對于戶外廣告行業來說是一個利好的消息。在此之前廣州戶外廣告的設置標準在國內同級別城市中是比較嚴的,現在開放一批地標性的戶外廣告設置點位進行拍賣,展示出政府對高水準戶外廣告設施的重視和鼓勵。同時,廣告規劃的尺度依然是寬嚴結合,即總量控制、收放有序。
     
          CNAD:夏老師,您好!廣州市城管委在8月中旬掛網公開出讓10個廣告點位,包括廣州塔塔身、海心沙觀眾看臺、白云機場收費站南側200米綠化帶等。
     
          對于廣州戶外這一新政策,請談談您的看法。空靈品牌設計,擁有國際化的品牌設計團隊,90%來自于4A公司,站在國際視野的高度、結合全球化的品牌經驗、運用國際化的標準方法,為客戶提供品牌咨詢、品牌創意設計及數字品牌等服務,為國內外企業提供全方位的品牌整合解決方案。
     
          它對戶外廣告的發展將帶來怎樣的影響?夏磊:這對于戶外廣告行業來說是一個利好的消息。所涉及的行業遍布金融保險logo設計、汽車工業、房地產,能源化工、食品保健品、物流制造、文化藝術、電子科技、媒體廣告、酒店餐飲、教育咨詢、醫療醫藥、家俱服裝等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          在此之前廣州戶外廣告的設置標準在國內同級別城市中是比較嚴的,現在開放一批地標性的戶外廣告設置點位進行拍賣,展示出政府對高水準戶外廣告設施的重視和鼓勵。
     
          同時,廣告規劃的尺度依然是寬嚴結合,即總量控制、收放有序。設計師與客戶之間的溝通是非常重要的,尤其是第一輪的溝通,客戶有很多信息要傳遞給設計師或通過客戶傳遞給設計師,。
     
          CNAD:一個城市的戶外廣告與城市的形象有著怎樣的聯系?夏磊:戶外廣告與城市形象聯系密切,它占據城市的主干道、核心商業區等最為顯著的視覺區域與節點,擁有巨大的視覺影響力,也就是說做的好就有巨大的提升力反之破壞力同樣驚人,可以說,戶外廣告是一把雙刃劍。在品牌化過程中,從一開始就是堅持標志的思考來進行的,我們常說堅持是一流的條件,當然對美堅持的結果,提升了最終表現的完美度。因此,標志設計就成品牌化的重要舞臺。
     
          從負面影響來說,缺失科學規劃與有序管理的戶外廣告,將會造成量的泛濫與質的低劣,視覺堆疊、感官失序、光電污染等等問題會接踵而來,從而使戶外廣告演變為城市視覺疾病,大大降低城市形象的水平。北京LOGO設計公司最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。http://www.768125.com。
     
          從正面影響來說,如果規劃的系統合理、管理的科學有序,戶外廣告則可以成為提升城市形象、彰顯商業活力的載體,實現城市、政府、行業的“三贏”。
     
          一、城市層面:戶外廣告作為城市視覺元素中最為活化的載體,可以通過個性化的特征造型及即時更換的畫面,體現城市的精神特征,為城市形象畫龍點睛,使其擺脫千城一面的困擾。識別性高,再華麗,再美麗的logo,如果別人根本看不出是什么那也是白搭,要結合行業特征去做設計。
     
          比如本次廣州提前批廣告點位中,我們為白云機場設計了“云山珠水”主題的景觀雕塑式戶外廣告,兩滴通透的大水滴與航站建筑很好的呼應,同時也彰顯了城市個性與商都的活力;同樣,其他城市在規劃中也會選取有代表性的視覺元素,比如“鷺島”廈門,我們選取了白鷺,泉城濟南我們選取了涌泉為元素,成都我們選取了市樹銀杏,水仙之都漳州我們則選取了盛開的水仙花。對客戶群進行細分,具有相似特征的歸為一類。通過客戶細分,公司LOGO設計企業可以更好的設定目標人群,合理的分配市場資源,以取得最大利益。
     
          這些被賦予了城市的文化內涵的戶外廣告,可以很好的表達城市的獨特個性與魅力,從而為城市形象加分。
     
          二、政府層面:通過公共戶外廣告資源的拍賣可以帶來豐厚的財政收入與優質的公共服務;通過對社會戶外媒體的公益廣告發布內容及時段的控制,可以拓寬了政府宣傳的途徑,成為政府常規發布平臺的有效補充;另外,結合建筑立面改造及夜景照明提升的戶外廣告媒體開發,可以借助社會資本的力量完成城市視覺界面的優化提升。
     
          三、行業層面:科學的規劃、有序的管理,可以厘清戶外廣告的發展路線,保障戶外廣告的總體與個體價值,從而推動戶外廣告行業的健康蓬勃發展。
     
          CNAD:對于廣州戶外廣告的發展,您有什么建議?夏磊:廣州相比北京、上海,戶外廣告的投放額度和設置水平有較大差距,有很大的提升空間。
     
          廣州戶外廣告的發展,首先,要抬高標準。
     
          戶外廣告行業認識和設置戶外廣告要以城市形象為基本起點,把美學價值、公共價值和商業價值相結合;其次,政府管理部門在執政觀念上,應與國際發達城市及國內先進城市接軌,在制度上要留有彈性,如針對需要立面改造及夜景照明提升的重要建筑節點,在拍賣費用的支配方面,應保留一部分作為改造補貼;在拍賣時長上進行彈性控制,在不涉及舊城改造的核心商圈及主干道點位,拍賣時間可從原來的5年延長至8-10年,長期穩定的經營權,可以增強廣告公司的信心、促進戶外廣告質量的提升。

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