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  • logo設計將影響中國自主品牌汽車業績

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    當中國自主品牌vi設計汽車的市場占有率在抗衡外資品牌保持前進姿態的時候,我們發現,這些企業Logo設計卻沒有保持同樣的進步步伐。

    最近,準備上市的北汽集團將推出經過全新優化的品牌LOGO設計,這個LOGO還將作為未來北京牌汽車logo進入千家萬戶。為此,北汽集團和相關設計公司正絞盡腦汁,希望能夠有一個非同一般的亮相。對LOGO的重視正在成為中國自主品牌汽車的新競技場。《汽車商業評論》雜志聯合搜狐網汽車頻道、網易汽車頻道、鳳凰網汽車頻道展開聯合調查,希望了解消費者對于汽車品牌LOGO的看法。就整體來看,中國汽車自主品牌車型在質量不斷提升的同時,有的企業LOGO與時俱進,有的則沒有跟上產品質量和品牌的提升。

    1、自主品牌LOGO設計草率有三成的被調查者認為,自主品牌LOGO已經與國際品牌LOGO的水平相差無幾,這確實說明了自主品牌Logo設計的進步。但仍有六成以上的消費者認為自主品牌logo設計"距離國際品牌logo設計的同等水平還有一點距離"。自主品牌logo的設計水平不能令消費者滿意的最重要原因是"設計草率,不夠美觀",選這一項的有46%的被調查者;39%的被調查者認為"抄襲的味道太濃",15%的被調查者認為"過分強調詮釋品牌內涵,致使設計受到局限"。那么,究竟是什么原因造成了令大部分消費者不夠滿意的這個結果?近六成被調查者將票投給"企業領導人的視野不夠開闊,審美水平有局限",只有一成多被調查者認為自主品牌汽車企業"重視汽車產品造型,不舍得在logo設計上投入"。本問題的調查結果與實際情況基本相符,在自主品牌已經不再為生存發愁時,他們開始將企業戰略放在提升品牌上,對于能夠集中體現品牌的LOGO也是非常重視的。因為領導的高度決定了企業的高度,所以,要想成為自主品牌真正的領軍人物,除了懂技術、通管理,擁有寬闊的視野和較高的審美水平也是非常重要的。

    2、好LOGO提升品牌美譽度在"什么是決定你喜歡與否某個汽車品牌LOGO的主要原因"的問題中,雖然七成以上的被調查者選擇了"美觀精致的同時又闡釋了品牌內涵",但在這二者不可兼得的時候,大多數選擇了"美觀精致"。但是,在"你最不喜歡的汽車品牌LOGO中",比亞迪以24%高居榜首。從設計的角度來看,自主品牌LOGO中不乏美觀程度低于比亞迪LOGO的,消費者因為其不夠美觀而最不喜歡它的理由站不住腳。那么,為何會出現這樣的結果?這恐怕是因為品牌LOGO沒有很好詮釋品牌內涵,也不排除品牌LOGO受到產品質量、企業形象拖累的原因。從這個問題我們也可以看出,LOGO畢竟是外化的東西,它只是個提升品牌美譽度的必要條件,因為有半數被調查者認為好的汽車品牌LOGO對提升品牌美譽度的作用只是"錦上添花"。其實對消費者來說,品牌內涵、產品質量等的重要程度其實更甚于品牌LOGO。所以,別以為有了個好LOGO就可以高枕無憂。

    3、LOGO影響購車但是,這并不意味著品牌LOGO不重要。在被汽車企業視為生命的銷量問題上,LOGO 就起著重要的作用,它甚至已經影響到消費者的購車決策。在"如果你是想購買自主品牌汽車,它的logo設計水平高低會影響你的選擇嗎"的問題中,六成被調查者給出肯定的回答。請看"在以下自主品牌乘用車LOGO,你最喜歡哪個"問題中,榮威以2190票獲得了第一位。眾所周知,榮威550在自主品牌同級別車型中銷量領先,或許,榮威的品牌LOGO也為這個品牌的銷量做了不少貢獻。在本題中僅次于榮威排名第二的奇瑞LOGO也獲得了19%的支持。奇瑞較為順眼的LOGO沒有拖銷量的后腿,誰可以斷然否定這點?

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