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          AddressableTVAdvertising可尋址電視廣告。1簡單來說,可尋址電視廣告將電視廣告從廣告位購買的模式拉入受眾購買模式。它將電視廣告受眾拉入數字營銷的體系內,可通過多方數據打通,更好地了解每一戶電視家庭,根據人口屬性、地理位置、媒體偏好等數據,制定更加精準的電視廣告拖。
     
          作為傳統媒體的代表,電視一直被視為獨立的廣告生態。
     
          廣告主競買黃金時段、黃金內容資源,面向最廣大的受眾提供商業信息。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          AddressableTVAdvertising可尋址電視廣告。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
     
          1簡單來說,可尋址電視廣告將電視廣告從廣告位購買的模式拉入受眾購買模式。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司LOGO設計應該具備以下幾點1,必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設計師就是創造美觀,如果設計出來的東西不好看,縱有千萬種含義,那又能如何?。
     
          它將電視廣告受眾拉入數字營銷的體系內,可通過多方數據打通,更好地了解每一戶電視家庭,根據人口屬性、地理位置、媒體偏好等數據,制定更加精準的電視廣告拖放策略。
     
          目前,美國電視媒體會在正常的線性節目播放中,提供2分鐘/小時的可尋址的電視廣告時長。
     
          區別于通投的電視廣告,在這段時間內,不同的電視家庭用戶會看到不同的廣告畫面。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的企業LOGO設計就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
     
          在可尋址電視廣告的邏輯中,電視如同手機、平板、PC一樣,只是承載廣告的一塊屏幕,而不是一個獨立的廣告生態。
     
          數字化的投放方式也讓電視廣告更加精準可控。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
     
          數據分析機構Experian曾在2011年公開對可尋址電視廣告的監測數據,稱相較于傳統電視廣告,可尋址電視廣告讓用戶的退出率減低了38%。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的LOGO設計公司、標志、商標可以用在不同的媒介上,比如名片、雜志、海報等。
     
          星傳媒體則在一份可尋址電視廣告監測報告中指出,該項目監測的零售類品牌到店率平均提升70%,汽車品牌到店率平均提升50%,旅游目的地到訪率平均提升20%。
     
          對于電視臺網來說,可尋址電視廣告正在幫助區域性媒體提升廣告價值。
     
          因為在這套體系中,媒體拼的不是整體的覆蓋數,而是每一位用戶的價值。
     
          2其實,可尋址電視的概念由來已久,據說在1980年代就有關于電視定向播出的討論,而谷歌、微軟在2000年代就開展此類廣告業務。
     
          2006年,美國有線電視及電信服務供應商Comcast進行了第一次可尋址電視廣告實驗,嘗試基于不同家庭電視用戶的地理位置進行廣告投放。
     
          2008年,Comcast、時代華納等多家美國有線電視廣播公司成立的一家名為ProjectCanoe的公司,該公司推出AdSmart服務,在英國境內安裝的730萬個高清機頂盒,并展開可尋址電視廣告投放。
     
          該模式中,電視廣告被下載、儲存在特定用戶的機頂盒中,在廣告時段自動取代傳統電視廣告播出。
     
          2009年,NBC與微軟合作,結合地理位置信息數據、自動化購買技術銷售電視廣告。
     
          他們會分析來自機頂盒的電視網絡數據,打通第三方數據,對消費者的媒體偏好、購物習慣、位置信息進行分析洞察,匹配廣告內容。
     
          2016年美國大選期間,一家專做可尋址電視政治廣告的代理商投放了約200單定向投放競選廣告。
     
          他們稱可尋址電視政治廣告的投放正在變得頻繁。
     
          Emarketer數據顯示,2015年美國可尋址電視廣告花費達4億美元,2016年增長至8。
     
          9億美元,占整體電視廣告預算的1。
     
          3%,是2014年的4倍。
     
          美國互動廣告局在2015年7月進行的資深營銷人調查則顯示,28%的被訪者已經投放過可尋址電視廣告,另有38%的被訪者有意向在未來一年內嘗試應用。
     
          目前,幾大國際性媒介代理集團都已開展可尋址電視廣告業務,該模式在歐美地區遍地開花。
     
          德國等電視廣告不占絕對強勢地位的國家,更將可尋址能力視為提升電視廣告吸引力的重要因素。
     
          同時,三星等智能電視設備廠商,也在嘗試通過可尋址電視廣告介入媒介市場,分割電視廣告預算。
     
          谷歌、Facebook、netflix、hulu、Amazon也在路上。
     
          3國內對于數字電視的討論也由來已久。
     
          數據顯示,截止2016年6月30日,國內互聯網電視的保有量達到1。
     
          3億臺。
     
          在廣告投放上主要以OTT端開機、貼片廣告為主。
     
          已經有公司在進行互聯網電視層面的程序化購買,代理OTV、IPTV的廣告投放,也有專門針對電視端的用戶行為采集工具問世。
     
          4可尋址電視廣告的概念可能會與一些相似的概念混淆,比如程序化電視(programmatictv)。
     
          Digiday與TubeMogul在2016年5月推出的《程序化電視白皮書》中提出,程序化電視購買一般更廣義的指代自動化的電視廣告資源策劃、購買、執行。
     
          它向廣告主提供數據,了解所需購買的電視臺網、時段、節目信息,提升定向購買的能力,但它基本不會深入到定向投放特定的用戶、家庭、設備。
     
          而可尋址電視投放則由有線電視、衛星電視臺網主導,它可以對接廣告主的第一方數據,將廣告定向投放給特定的用戶或設備。
     
          另外一個常見的近義詞是定向電視廣告(targetedtv)。
     
          可尋址電視廣告是實現定向投放的一種技術手段,另一種常見的手段是基于受眾媒體行為數據的預判性投放。
     
          兩種方法的主要區別在于,可尋址廣告可以讓不同受眾在同一節目時看到不同的廣告;而數據預判投放則根據受眾貼近性的原則,將廣告投放在特定的節目、時段中,此時觀看該節目的受眾看到的廣告相同。
     
          但可尋址電視將電視納入到數字營銷的體系中,讓電視數據具有和其他屏幕數據打通的潛力,幫助廣告主更好地了解受眾的全媒體偏好。
     
          實際上,目前不少機構正在嘗試將電視與其他屏幕的用戶數據打通,以實現更加精準的洞察與投放。
     
          在電視端,人們為機頂盒、網絡電視等終端賦予設備唯一的編號,通過該設備的IP地址、網絡注冊信息等線索,嘗試將用戶的多臺聯網設備打通。
     
          在美國,已經有不少電信服務公司正在展開對電視臺網的收購,正式希望打通已有的移動網絡數據與收購來的電視臺網數據,形成對消費者的多渠道、多屏包圍。
     
          而在移動端,也有公司推出工具,通過類似于聽聲識曲的方式,在極短的時間內識別出電視正在播放的內容,從而匹配電視與手機,并結合兩大媒體的數據了解消費者。
     
          此外,還有公司還會利用部分電視內置的攝像頭進行面部識別,了解到具體是哪位家庭成員在觀看電視,從而將精準效力提升到個人而非家庭用戶。
     
          據悉,谷歌、微軟此前都曾收購過開展類似業務的公司。
     
          5雖然可尋址電視廣告似乎給了電視廣告一個更加廣闊的未來,但從現實來看,它還面對著一些難題。
     
          目前,可尋址電視的用戶規模還很小,傳統電視臺網的變革意愿還沒有那么強烈,不同臺網的數據在早期往往不會打通,單平臺運作更限制了單次投放可影響的用戶規模;同時,可尋址電視廣告的CPM單價更高,有媒體報道稱,在美國該類廣告的報價接近100美元/CPM,高于傳統電視廣告與網絡視頻。
     
          新形式的出現往往也會帶來新的問題。
     
          2016年2月,智能電視Vizio因在未告知用戶的前提下,私自收集用戶觀看數據、IP、地址、郵編等信息,被罰款200萬美元,成為智能電視引發的首起個人信息泄露案。
     
          6與許多新興的營銷概念一樣,可尋址電視廣告代表了未來的趨勢,但其本身尚不夠成熟。
     
          面對此類概念,HDMR建議廣告主持續關注,擅長精準、效果廣告投放的廣告主則可考慮進一步嘗試。
     
          ①廣告主首先需要擺正觀念隨著數字技術的發展可以通過數字化的手段投放與監測②作為數字生態的一部分電視端的數據有需要也有必要③精準的受眾需要精準的內容在提升媒介精準定向能力的同時廣告主也需提升受眾精準洞察能力與精準內容制作能力。

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