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  • 《變形金剛5》上映時,優信二手車、樂視、酷狗音樂、美特斯邦威等扎堆植入

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          電影中有太多品牌植入實際收到的廣告效益與理想的廣告效益相差甚遠,甚至為0,金錢已經投出,豈不是要吃啞巴虧?娛樂蜂報盤點了一下2017年電影中尷尬的廣告植入,切記有些坑千萬別踩。全新、小眾品牌的植入:盲目曝光并不行,請讓觀眾了解你的產品這類品牌存在一個問題就是:大眾對品牌的認知度并不高。而此階段。
     
          《變形金剛5》上映時,優信二手車、樂視、酷狗音樂、美特斯邦威等扎堆植入,中國金主品牌的尷尬出場成為很多人的槽點。
     
          一部電影,上千萬的植入費用,如此擠破頭顱瘋狂砸金的行為對于品牌方真的有價值嗎?這就是中國式植入的盲目與瘋狂。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          電影中有太多品牌植入實際收到的廣告效益與理想的廣告效益相差甚遠,甚至為0,金錢已經投出,豈不是要吃啞巴虧?娛樂蜂報盤點了一下2017年電影中尷尬的廣告植入,切記有些坑千萬別踩。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
     
          全新、小眾品牌的植入:盲目曝光并不行,請讓觀眾了解你的產品這類品牌存在一個問題就是:大眾對品牌的認知度并不高。看看國外的成功品牌,只要從它們的設計,包括:企業LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的公司LOGO設計、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。
     
          而此階段的產品植入應該追求雙管齊下的“有效曝光”:科普品牌產品功效+擴大品牌知名度。
     
          1。
     
          《乘風破浪》——平安好車主與斯巴魯同時出現,但90%的人沒注意到介紹一下平安好車主:是中國平安精心打造的一款車主必備工具。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的LOGO設計公司就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
     
          提供最權威的全國違章查詢、最快捷的違章代辦、最優惠的車險投保通道、實時的理賠進度信息。
     
          “平安好車主”這款產品與《乘風破浪》的主題匹配度是很高的,但是植入方式不對,效果就差強人意。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
     
          “平安好車主”的品牌名稱就附著在《乘風破浪》中經常出現的斯巴魯車身上。計師與客戶之間的溝通是非常重要的,尤其是第一輪的溝通,客戶有很多信息要傳遞給設計師或通過客戶傳遞給設計師。在書面表達問題時會有很多時間去想象,發放問卷時我們都會叮囑交由領導層認真填寫,因為這樣的問卷才具有真正價值。
     
          斯巴魯的植入是2017年所有汽車品牌的電影植入中廣告價值最高的,將它的產品性能、專業賽車運動形象很好的展現在觀眾面前。
     
          但同時出現的兩個品牌,廣告價值卻相差甚遠:平安好車主的上線時間是2016年上半年,電影播出時產品的市場并沒有完全打開,大部分觀眾對品牌是一無所知的。
     
          而這種單純露出品牌名稱的植入,能收到的廣告效益確實有限,更遑論連品牌名稱都看不清晰。
     
          不知道,品牌方看到電影的時候作何感想。
     
          找到自己品牌的植入沒有?2。
     
          《反轉人生》——戰斧F1游戲類產品,這樣的植入也太簡單了▲電視畫面中出現戰斧F1戰斧F1是2016年5月斧子科技在北京正式發布的游戲主機,同樣也是比較新的游戲產品。
     
          但是在電影中的廣告價值不足1000萬。
     
          ▲途游斗地主在《澳門風云》中的植入高出戰斧10倍在《反轉人生》當中的植入,戰斧F1只是單純的畫面露出。
     
          雖然有一個鏡頭是潘斌龍在玩游戲,但也只是一閃而過。
     
          品牌為何?什么產品?完全沒有展示清楚。
     
          對產品完全不了解的觀眾更不會把注意力放在這上面,也就不用說購買產品的興趣了。
     
          這樣的植入,對于一個全新的游戲產品而言完全沒有價值。
     
          游戲產品的植入有很大的研究空間,電視劇、綜藝、有強關聯的電影中,如果有心都可以作出很好的植入效果。
     
          3。
     
          《有完沒完》——大象安全套一閃而過的畫面,老司機也沒看懂!大象安全套雖然是2015年出現的品牌,但是在杜蕾斯等品牌的光環籠罩下,大象的品牌知名度并不高,觀眾對產品的了解也不深。
     
          ▲遞快遞時、拆快遞時、KTV大屏幕上、請問這是個什么東西?此次在《有完沒完》中的植入僅有四次,每次露出只有1s,廣告價值不足200萬。
     
          電影院中有幾人能夠看得清一閃而過的畫面?產品又寫得如此隱晦,即使看清了植入畫面,難道還要花1分鐘的時間來思考產品的用途?▲同是隱私用品,gogirl小便器的廣告價值是大象的10倍多但是值得一提的是,2015年大象安全套在《港囧》中的植入成了全新品牌電影植入的典范。
     
          影片中安全套的場景植入推動了電影情節發展,“手握大象,興風作浪”的口號也成功將品牌形象推廣出去。
     
          作為初創企業產品,大象安全套通過《港囧》這部電影大火了一把,迅速打開市場。
     
          ▲“先生您好,這是大象安全套,很忙的時候都可以這樣……哈,單手打開。
     
          好爽的。
     
          ”對于知名品牌的植入:有效曝光、抓準用戶心理更為重要品牌的知名度已經有了,此時營銷的重點應放在擴大市場上。
     
          在廣告植入方面應該盡可能的擴大品牌的曝光度,同時提升品牌在受眾心中的形象。
     
          手機是此類品牌的典型,產品的同一性越來越強,在植入中如何做到品牌區分就成了關鍵。
     
          1。
     
          《空天獵》——小米手機一半的植入鏡頭是無效的。
     
          《空天獵》是小米影業聯合出品的首部現代空戰大片電影,今年國慶檔上映。
     
          與同期上映的同題材電影《戰狼2》差距甚大,豆瓣評分僅有5。
     
          1,票房3億多,遠沒有收回電影成本。
     
          小米手機和小米電視在影片中做了規模植入,但從植入效果來看,效果也并不理想。
     
          ▲吳秀波在臺上講話,李佳航用手機拍照;大家合影拍照。
     
          小米手機在電影中總植入價值是3000(金立手機在《俠客聯盟》中的植入價值是2900)雖然植入價值很高,但是在43s的植入時間中,“三低”畫面(低識別度、低回憶度、劇情弱關聯)占12s,而且一半多的時間品牌識別度很低甚至無法識別,這部分的廣告植入完全是無效的。
     
          而小米電視的植入情況就更差,品牌無法識別,廣告價值為0。
     
          ▲中國軍方在看恐怖分子的視頻這樣的拍攝畫面,請問你能看出產品品牌嗎?另外《空天獵》陷入了保本危機,雖然演員的片酬都是最低甚至0片酬,但票房成績依然未能填上投資成本。
     
          不知雷軍作何感想?2。
     
          《傲慢與偏見》——美圖手機品牌植入時間夠長,但廣告價值為0。
     
          單從電影來論,美圖手機在電影中植入45次,但收到的廣告價值卻是撲街式的。
     
          ▲這是電視廣告吧首先,全片植入畫面的品牌曝光均無效。
     
          影片中并未露出手機品牌,只能看到菱形設計的手機外觀,而同樣設計的絕不只美圖。
     
          迪麗熱巴御用手機又如何?植入時間長又如何?對于對品牌不感冒的觀眾而言并不識得它!第二,產品尷尬。
     
          電影拍攝時間是2015年10月,上映時間是2017年4月。
     
          一年多的電影籌備期間,美圖已經上過兩款新機:M6、T8、電影中是哪款手機?2017年上半年美圖在做新款M8手機的推廣時,還能不能借助電影的熱潮?同是手機品牌,同是電影中角色所用手機,金立手機在《春嬌與志明》中的有效曝光,廣告價值達到3000,是手機品牌中植入價值比較高的。
     
          ▲《春嬌救志明》中金立手機的植入已經有一定知名度的品牌在做廣告植入的時候,品牌露出、特別價值體現才是關鍵:品牌名稱露出要明顯又不顯尷尬;建立品牌口碑;把品牌打造成“全民皆用”的狀態。
     
          ▲《美人魚》中58到家的廣告植入中,“幾十億買不斷58到家對客戶的服務”為58打下了口碑。
     
          以上的分析不光適用于電影,不同階段的品牌產品要根據自己的品牌定位作出符合時宜的植入,才能取得更高的廣告價值。
     
          觀眾并不抗拒植入廣告,抗拒的是“生硬”“尷尬”。

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