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  • 如今AmericanApparel的營銷團隊全部是女性,這在其品牌歷史上還是第一次

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          然而隨著經營不善帶來的財務負擔,AmericanApparel在2010年第一次被傳出破產的消息。在接下來的幾年時間里,在公司創始人DovCharney陷入性侵案丑聞、性感營銷失效、巨額虧損、大批關閉海外門店等一系列打擊之下,AmericanApparel終于破產了。2017年年初,加拿大。
     
          擅長性感營銷的AmericanApparel也想重塑品牌了。
     
          它曾經是美國成長最快的快時尚品牌,憑借風格化的性感營銷方式,迅速走紅的AmericanApparel一度收到年輕人的熱烈追捧,在開始經營實體店的前6年,它在全球開出了450家門店。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          然而隨著經營不善帶來的財務負擔,AmericanApparel在2010年第一次被傳出破產的消息。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
     
          在接下來的幾年時間里,在公司創始人DovCharney陷入性侵案丑聞、性感營銷失效、巨額虧損、大批關閉海外門店等一系列打擊之下,AmericanApparel終于破產了。看看國外的成功品牌,只要從它們的設計,包括:企業LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的公司LOGO設計、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。
     
          2017年年初,加拿大服裝公司GildanActivewear以6600萬美金的價格買下了AmericanApparel。
     
          “We’reback,tobasics(我們回來了,回歸基礎)”新官網上寫道。
     
          關掉了所有門店,轉戰電商的AmericanApparel以全新姿態復活,并主打銷售基礎款服裝。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的LOGO設計公司就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
     
          如果說什么是這個品牌最鮮明的特征也最受爭議,大概就是它的營銷方式。
     
          大膽出位的廣告讓AmericanApparel快速拉攏了一波關注。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
     
          在它歷年的廣告海報中,經常出現赤裸上身、或敏感部位幾近暴露的年輕女模特,擺出各種充滿性挑逗意味的姿勢。計師與客戶之間的溝通是非常重要的,尤其是第一輪的溝通,客戶有很多信息要傳遞給設計師或通過客戶傳遞給設計師。在書面表達問題時會有很多時間去想象,發放問卷時我們都會叮囑交由領導層認真填寫,因為這樣的問卷才具有真正價值。
     
          為此AmericanApparel常常被視作“消費女性”“過于冒犯”的典型,加上公司創始人DovCharney卷入的性丑聞事件,它的品牌形象可以說糟透了。
     
          AmericanApparel之前的廣告AmericanApparel之前的廣告在未倒閉前的重振品牌計劃中,AmericanApparel也試圖改變先前的營銷策略。
     
          在2015年發布的一份投資人報告中宣稱公司將拋棄以往的性感廣告,“以更加正面的、包容的、有社會責任意識的方式重塑品牌形象”。
     
          經歷重生之后,這種改變尤為重要。
     
          如今AmericanApparel的營銷團隊全部是女性,這在其品牌歷史上還是第一次。
     
          而它的策略是用女性視角來詮釋性感,表現女性的獨立和自主,而不是從男性審視的角度。
     
          “在表現性感這件事情上,女性的感受是非常沖突的。
     
          ”品牌營銷負責人SabinaWeber說,“但我們依然會保持性感,是從被賦予權利的女性角度來闡釋的。
     
          ”AmericanApparel現在的廣告AmericanApparel現在的廣告目前AmericanApparel的廣告牌已經在紐約、洛杉磯回歸,看上去的確“端莊健康”了許多。
     
          SabinaWeber表示,廣告的創意工作完全由內部員工完成,模特在身高、體重、種族、年齡方面保持了多樣性。
     
          未成年模特不會再出現,在一份公開招募模特的信息中,年領線甚至被劃定在了25歲以上。
     
          你依然可以看出些許性感而誘惑的元素,但過于赤裸和性暗示的圖片不會再有了。

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