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          我本人是艾菲獎大中華區的前任執行主席,擁有十幾年的艾菲獎評委經驗,并且參與艾菲獎中國區以及亞太等各個國家的推廣。在五年艾菲獎推廣期間,我們成為全球艾菲獎大家庭里面最Powerful的Partner。但五年之后我們發現,營銷界發生了翻天覆地的變化,特別是在數字經濟時代,數字技術的發展顛覆了很多傳統營銷及其系列標準。
     
          如何以最正確的姿勢理解“ECI”?“ECI”這一名稱又因何而起?ECI創始人兼執行主席賈麗軍在接受中國廣告網記者的采訪中為我們介紹了一段關于“ECI”這三個單詞本身的深厚“歷史底蘊”。
     
          “營銷界有戛納獎,也有誕生于美國的、以實效為評估標準的艾菲獎。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          我本人是艾菲獎大中華區的前任執行主席,擁有十幾年的艾菲獎評委經驗,并且參與艾菲獎中國區以及亞太等各個國家的推廣。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
     
          在五年艾菲獎推廣期間,我們成為全球艾菲獎大家庭里面最Powerful的Partner。看看國外的成功品牌,只要從它們的設計,包括:企業LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的公司LOGO設計、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。
     
          但五年之后我們發現,營銷界發生了翻天覆地的變化,特別是在數字經濟時代,數字技術的發展顛覆了很多傳統營銷及其系列標準。
     
          于是我們就萌發了一個新的想法:是否可以綜合營銷界、互聯網、商業這樣三方面的創新,以更廣泛的視角去建立一個新時代的獎項標準?如果我們以前的業內獎項都是以“國際獎項”作為標準與榮耀,那么為什么未來不能夠以中國的創新與創意去建立影響世界的標準?”中國廣告網專訪ECI創始人兼執行主席賈麗軍傳統經濟時代,中國的市場經濟轉型落后于世界各國;但在當下的數字互聯網經濟時代,全球資訊共享,中國也誕生出一些世界級的互聯網企業,甚至是一些創新的產品。
     
          “我們完全有理由向世界貢獻中國智慧!”在這樣的大背景下,他們倡導了一個未來在商業創新領域的獎項。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的LOGO設計公司就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
     
          2014年:國際數字商業創新協會成立2014年,他們聯合全球18個國家和地區共同發起,在美國成立一個國際數字商業創新協會,并在協會之下,全球注冊了“ECI獎”。
     
          當時對ECI命名的解釋為:“ElectronicCommerceInnovation”,直譯為“電子商務創新獎”。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
     
          2016年:重新定義“ElectronicCommerce”由于2014年電子商務的整個商業形態及消費者購買形態都隨著阿里巴巴在美國的上市而改變,互聯網的發展也使得商業的數字化替代了單純的OnLineShopping(網上購物)。計師與客戶之間的溝通是非常重要的,尤其是第一輪的溝通,客戶有很多信息要傳遞給設計師或通過客戶傳遞給設計師。在書面表達問題時會有很多時間去想象,發放問卷時我們都會叮囑交由領導層認真填寫,因為這樣的問卷才具有真正價值。
     
          在國外,“ElectronicCommerce”單詞本身的含義是“商業電子化”,并不只是單純的網上購物。
     
          所以這一次,他們強調了ECI的“數字商業創新”元素。
     
          2017年:進一步推進ECI的定義即便是數字商業創新,但如果對ECI的英文解釋仍然停留在“ElectronicCommerce”,那么基于慣性思維,仍然有很多人對它的理解處于一個比較窄的范疇之中。
     
          而這與ECI本身及其整合的資源、傳播的領域顯然大不相符。
     
          ECI,不只是營銷,不只是在電子商務領域,更跨界了投資資本、創新科技。
     
          因此,ECI的專家在與很多的國際評委、顧問探討ECI更精準的定義后,認為應該把三個單詞納入其中:第一個“E”——Entrepreneurial,即“具有創業精神的企業家”/“創業家”;第二個“C”——Creative/Creativity,即創意。
     
          但它不是狹義的創意,而是指創意傳播、創意營銷、創意品牌。
     
          在這個領域里面,創意是最核心的源動力,也是營銷傳播最本質的價值;第三個“I”——Innovator,即創新者。
     
          所謂的創新者包含了Investor,即投資人、投資機構。
     
          投資人對創新也是一種驅動力,特別是在互聯網經濟時代,所有快速發展的商業模式基本上都是投融資模式。
     
          所以,ECI是集創業家、創意家、創新家于一體的平臺,這三種族群構成了數字商業的創新生態。
     
          或者用互聯網的思維來講,稱之為“閉環”。
     
          如果類比以前廣告業的生態——廣告主——廣告公司——廣告媒體,那么現在則是創業者——企業家——產品;投資人——投資機構——資本;營銷——傳播——品牌。
     
          即把產品變成商品進入市場,進入消費者的生活。
     
          同時,ECI更是一個驅動整個商業閉環進行交融、價值交換、鏈接的平臺。
     
          也正因如此,在2016年,ECI的組織理念明確地提出“商業創新應用定義人類未來”。
     
          而今年,ECI將這個理念進一步形象化、感性化、務實化——“將創新帶入生活(Bringinnovationtolife)”。
     
          “‘Bringsomethingtolife’這個英文句型有兩個含義:一是直譯為‘將創新帶入生活’;二則也可翻譯為‘將某一個東西/事物賦予生命力’。
     
          創新如果僅僅是停留在科研階段、實驗室,或者是單純領先的技術,而沒有將技術創新的產品和手段應用到生活中、給人們的生活帶來便利、讓生活更加美好,那么這樣的創新將毫無意義。
     
          所以我們的組織使命便提出了“將創新帶入生活”這樣一個口號。
     
          這是ECI的組織理念,平臺資源;也是我們的共同使命,從初始到發展的目標,以及對未來的期盼。
     
          ”。

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