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          來自全國各地的數十家知名企業及廣告公司代表齊聚一堂,就中央電視臺2018世界杯全媒體廣告資源與重點節目進行深入了解與溝通。中央電視臺作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構,將延續近40年的世界杯轉播歷程,在2018年盛夏為觀眾全程直播俄羅斯世界杯賽事,以國際頂級。
     
          12月27日,中央電視臺2018世界杯全媒體廣告資源溝通會在上海舉行。
     
          中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安,副書記陳榮勇,體育頻道總監助理朱文濤,廣告經營管理中心頻道部主任劉麗華等參加會議。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          來自全國各地的數十家知名企業及廣告公司代表齊聚一堂,就中央電視臺2018世界杯全媒體廣告資源與重點節目進行深入了解與溝通。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
     
          中央電視臺作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構,將延續近40年的世界杯轉播歷程,在2018年盛夏為觀眾全程直播俄羅斯世界杯賽事,以國際頂級制作水準,為國內觀眾帶來一個月的視覺盛宴,為企業開啟直通世界杯的品牌營銷專列。看看國外的成功品牌,只要從它們的設計,包括:企業LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的公司LOGO設計、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。
     
          中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安為溝通會致辭。
     
          他表示,非常高興今天能夠在這里跟大家分享即將到來的2018年俄羅斯世界杯相關的廣告資源。
     
          第一,FIFA在未來的兩屆世界杯的授權再一次的證明了“懂中國看央視”,在中國,最大的媒體,最具有公信力的媒體,最具有影響力的媒體,也最具有傳播力和引導力的媒體只有中央電視臺,沒有第二,否則國際足聯也不答應。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的企業LOGO設計就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
     
          第二,在過去的兩年來,中央電視臺的廣告發生了翻天覆地的變化。
     
          中央電視臺今天的廣告確實“一票難求”,在目前的一套,你想買一個十秒的廣告段位,還真的是挺困難的。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
     
          這廣告變化的背后,實際上不是我們的創新意識有多強,仍然是來自于國家文化治理方式的清晰和明確,那就是主流媒體主流價值,國家平臺國家品牌。計師與客戶之間的溝通是非常重要的,尤其是第一輪的溝通,客戶有很多信息要傳遞給設計師或通過客戶傳遞給設計師。在書面表達問題時會有很多時間去想象,發放問卷時我們都會叮囑交由領導層認真填寫,因為這樣的問卷才具有真正價值。
     
          沒有強大的央視的傳播力,沒有強大的央視的內容創作力,不可能支撐今天媒體格局發生了這么大變化下的央視的廣告增長。
     
          第三,央視廣告經營工作在節目部門的支持下努力下發生了非常大的變化,其中最大的變化就是進一步的適配在座諸位市場的需求。
     
          很多企業從事媒介購買工作的朋友們,其實日子是非常難過的,因為有錢不知道投哪兒。
     
          這個的背后,一方面看上去是媒介供給多了,媒介供給的過剩遠遠大于中國產能過剩,但是任何過剩帶來的迷茫,最后靠什么來解決?靠認知來解決。
     
          認知又靠什么來支撐?靠常識來支撐。
     
          判斷一個媒介跟品牌投放之間是否有正相關的關系,其實習總書記已經告訴我們了,就是“四力”:新聞媒體要加強公信力、影響力、傳播力、引導力建設,中國所有的媒體,都在這四力建設的路上奔跑,但是衡量哪家媒體有價值還是沒有價值,就看這四力是否同時具備。
     
          這“四力”目前綜合指標最好的,沒有之一,只有中央電視臺。
     
          中央電視臺體育頻道總監助理朱文濤介紹了2018世界杯賽事轉播及節目設計。
     
          他感慨地說,2018年俄羅斯世界杯對中國觀眾而言非常有利,有23個比賽日在北京時間的第一黃金時間和第二黃金時間,共37場比賽,包括揭幕戰和決賽。
     
          中央電視臺制定的基本報道原則是以賽事為核心,64場比賽是轉播報道的重中之重。
     
          多達十路的國際信號,加上央視的單邊信號,大量來自現場的信息將構成《我愛世界杯》報道,這當中將誕生更多具有個性的商務空間。
     
          2018年的世界杯報道,在理念上有兩個重點和一個升級。
     
          第一個重點,全頻道我在現場,世界杯期間每天早晨8點開始20小時的大直播。
     
          第二個重點,要制作更多獨立、專業、清晰的節目,將把一場比賽的十余路信號拆成更加精細,更加有特色的節目。
     
          20小時的直播當中有兩張王牌,一是以《我愛世界杯》為賽事包裝的64場比賽直播,一是《豪門盛宴》。
     
          另外,還將誕生兩個新的節目,一個是以前方采訪組現場采集為主體內容的《俄羅斯行動》,一個是以國際足聯提供的技戰術分析為主要內容的《世界杯看門道》。
     
          另外一個升級,叫多空間的組合式報道,這是個全新的模式。
     
          我們計劃在莫斯科的紅場搭建紅場演播室,這是中央電視臺世界杯報道歷史上第一次在世界杯主辦地,做自己的現場演播室,是世界杯融媒體節目的一個制作基地,既是世界杯比賽轉播的主演播室,也是新聞連線演播室,亦是《俄羅斯行動》《世界杯看門道》節目的演播室。
     
          中央電視臺廣告經營管理中心副書記陳榮勇對“央視+世界杯”的影響力和價值進行了解析,闡釋了2018世界杯全媒體廣告資源“創新、聚焦、整合”的整體理念。
     
          他說,巴西世界杯收視盛況再度證明世界杯跨越國界、對抗時差的強大魅力,2018年俄羅斯世界杯和中國只有五個小時時差,是自2002年以來對中國球迷“最友好”的一屆世界杯,是2018年最大的品牌營銷風口。
     
          在世界各個主要國家,FIFA授權播出世界杯時往往都會選擇該國最重要的媒體,在中國必然是中央電視臺,且一直是中央電視臺,歸根結底是基于央視在中國無可爭議的第一媒體地位。
     
          世界杯的價值歷久彌新、更有繼續突破之勢,央視基于“創新、聚焦、整合”的整體設計理念形成2018俄羅斯世界杯核心產品。
     
          一、創新。
     
          基于對世界杯價值的再發現、再認知,一改世界杯廣告設計的傳統模式,為企業和品牌創造前所未有的營銷方式,釋放中央電視臺和世界杯的巨大傳播價值;二、聚焦。
     
          央視作為最重大的體育賽事頂級傳播平臺,其品牌傳播價值正在形成新環境下的獨特優勢,真正使企業在眾聲喧嘩中異軍突起;三、整合。
     
          一方面是指全媒體整合傳播,通過CCTV就可以一鍵滿足所有世界杯的需求,開展立體式品牌傳播。
     
          另一方面是指整合市場,全媒體版權不分銷。
     
          中央電視臺廣告經營管理中心頻道部主任劉麗華詳細介紹了中央電視臺2018年世界杯轉播頂級合作伙伴、中央電視臺2018年世界杯轉播贊助商、中央電視臺2018年世界杯FIFA贊助商專享方案三大核心廣告產品以及產品的銷售規則、權益回報、購買注意事項等。
     
          這三大核心廣告產品的特點是“限量增值”,主要體現在以下四個方面:一是限制品牌數量,優化廣告環境;二是打造品牌權益,增加廣告價值;三是央視全面覆蓋,提升廣告傳播;四是自由選擇組合,強化廣告效果。
     
          營銷周期從12月21日產品發布開始,到1月4日為FIFA贊助商優先認購期;1月22日-24日為產品認購報名;1月26日公布最終排名。
     
          感興趣的企業可以到廣告中心下載具體的產品方案。
     
          最后,世界杯產品設計小組就企業客戶、代理公司最為關注的問題進行了解答。
     
          64場頂級賽事,一系列專題節目,全媒體傳播平臺,最核心的資源只向最愛世界杯的少數企業聚焦。
     
          四年一次才有的營銷機遇,營銷價值不容置疑,在這個最閃耀的舞臺上,我們期待一睹您的風采。
     
          2018年,中央電視臺將和最愛她的品牌約會在世界杯,情燃足球盛宴,共鑄品牌傳奇!。

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