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  • 國內足球場外的商業競爭將逐漸達到白熱化的程度

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          而20天下午,包括全國女足比賽、青少年比賽、業余聯賽、室內五人制比賽在內的多項中國足協正式賽事用球合作“競標”進入了商家提交報價材料的程序,有7家中、外品牌將參與競標,這也反映出商家對中國足球市場前景的看好。這個冬天,國內足球場外的商業競爭將逐漸達到白熱化的程度。耐克在中超賽場一家獨大。
     
          近日,有消息稱,“耐克欲繼續贊助中超俱樂部裝備,已與中國足協和中超公司就續約達成共識”。
     
          但據記者了解,此說法并不屬實。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          而20天下午,包括全國女足比賽、青少年比賽、業余聯賽、室內五人制比賽在內的多項中國足協正式賽事用球合作“競標”進入了商家提交報價材料的程序,有7家中、外品牌將參與競標,這也反映出商家對中國足球市場前景的看好。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
     
          這個冬天,國內足球場外的商業競爭將逐漸達到白熱化的程度。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的公司LOGO設計、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。
     
          耐克在中超賽場一家獨大。
     
          視覺中國圖耐克能否續約中超存變數20日下午,耐克(中國)體育有限公司體育市場部足球品類總監張勁松出現在中國足協辦公樓內,在足協與耐克有關“中國之隊”裝備贊助及中超聯賽裝備的合作中,張勁松扮演了舉足輕重的角色。
     
          2009年初,耐克曾和中超公司就贊助中超所有俱樂部比賽、訓練裝備事宜確立了合作關系,雙方合同期是按照“5+5”來簽訂的,也就是說在首階段5年合作結束后,中超公司對合作進行評估,最終耐克以每年10%的贊助額度加價標準促成了后5個賽季的自動續約,合作期直至2019賽季結束。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的logo就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
     
          在國內足球環境得到改善,中超呈復蘇態勢后,聯賽的市場潛力也得到了空前挖掘,市場價值隨著優質外援、名帥的到來和聯賽國際影響力的提升而大幅增長,各俱樂部和中超公司也順應潮流提高了合作價碼。
     
          換言之,耐克欲續約,打“情義牌”已遠遠不夠。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
     
          此外,由于耐克在2015年與中國足協就“中國之隊裝備贊助”確立長達12年的合作,耐克完成了對中超及國字號球隊裝備的“獨占”,部分俱樂部因球衣版式相似的問題提出過意見。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上,比如名片、雜志、海報等。
     
          因此其他品牌裝備也開始躍躍欲試,甚至私下找到俱樂部,尋求在裝備合作方面分一杯羹的可能性。
     
          在此情況下,耐克與中超公司續約談判的艱辛可想而知,畢竟除作為中超公司大股東的中國足協外,16家俱樂部也都是股東成員,是否續約耐克,還要通過全體股東大會做出抉擇。
     
          截至目前,聯賽裝備的續約合作溝通還在進行之中,正如相關人士所言,“談判存在著相當的變數”。
     
          中超球衣設計廣為詬病。
     
          中超聯賽資源競爭加劇2016賽季中超聯賽揭幕前幾天,國際知名品牌泰格豪雅正式成為中超聯賽官方供應合作伙伴,至此整個中超場地LED廣告及3D廣告呈現產品被幾家中外企業搶購一空。
     
          中超聯賽資源的挖掘方向隨后由場內轉向場外,由線下轉向線上。
     
          20日,就在耐克與中國足協溝通的同時,中超公司與某聯賽電游項目贊助商也在進行談判。
     
          最近幾年,除雷曼光電在5年合作期滿后,放棄續緣中超合作外,目前與中超聯賽建立合作關系的各級贊助伙伴在介入合作后都不愿意放手。
     
          最突出的例子是今年5月中旬,聯賽冠名商中國平安在首期4個賽季的合作周期行將到期前,與中超公司續約5年,而合作價碼也由首期4個賽季6億元提升到5個賽季10億元。
     
          中超各俱樂部年底分紅到2016賽季結束后已達每家5000萬元以上,因此在合作價碼連年看漲的背景下,這一額度有望進一步攀升。
     
          據了解,在2013賽季中超落幕后,中超公司綜合市場調查和國際職業足球商務開發現狀,借助專業公司,對中超聯賽的商務資源價值重新進行了評估,并據此擬定了除主冠名商外,另外兩級合作伙伴的最低合作價碼:作為二級贊助商的官方合作伙伴單季贊助費用不得低于4000萬元,作為三級贊助商的官方供應商單季贊助額度不得低于2000萬元,而未來這些價格還將隨市場而提升。
     
          而出于部分合作項目上一周期合作到期等原因,中超賽場廣告呈現還能擠出每場幾分鐘的可售資源,但價格較以往漲一倍或幾倍都不屬意外。
     
          由于資源稀缺,企業的競爭也將更加激烈。
     
          中超的場邊廣告資源還是有待開發。
     
          視覺中國圖女足、青少年資源也在搶近年來,隨著中國足球國際化、職業化進程加速,國內足球市場資源的開發也愈發正規化。
     
          曾幾何時,女超聯賽、青少年聯賽、五人制及業余足球賽場廣告無人問津的情況屢見不鮮,甚至相關賽事的比賽裝備包括用球也都靠不同品牌友情資助,由此呈現出的不正規、不系統,客觀上也限制了各項目賽事的發展。
     
          不過這樣的局面將很快得到改觀。
     
          今年11月17日,中國足協發布了賽事用球合作征集通知,其涉及的賽事并非男足職業賽事及國家隊序列賽事,而是女足比賽、青少年賽事、業余比賽及室內五人制比賽等。
     
          通知里并沒有明確“贊助金額、用球數量”等基準條件,不過從20日報名商家提交報價材料的情況來看,競爭將非常激烈,7家中外品牌派人來競標。
     
          一位參與競標的品牌負責人對記者說:“我們也沒想到青少年、女足和業余賽事用球合作的競爭會這么激烈,雖然職業足球的玩法對我們來說不現實,但為基礎足球出點兒力還是值得的,當然也會給我們帶來收益。
     
          ”。

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