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  • 集體創作會怎樣?意味著可能不到十個字的標題

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          2015年,我在一家上市企業負責企業文化宣傳,大部分涉及到企業內外的文化形象工作都需要我完成。為董事長做過PPT、寫過演講稿,日均1篇企業媒體原創軟文,編排過企業內刊,給行業媒體提供深度稿,以及企業日常的一些文化宣傳工作,包括企業新聞、辦公樓的LED宣傳屏內容、會議通知、活動宣傳、放假公告、公眾號新聞稿、行業通。
     
          經常有人問我,小醒老師,我現在在一家小公司做文案,領導經常讓我寫企業新聞、會議通知、放假公告,我感覺不是我想要的,你有什么好的建議嗎?我經常對剛入行的文案工作者說一句話:把自己想成有夢想的文案是苦逼的。
     
          盡管我自己也有夢想。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
     
          2015年,我在一家上市企業負責企業文化宣傳,大部分涉及到企業內外的文化形象工作都需要我完成。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
     
          為董事長做過PPT、寫過演講稿,日均1篇企業媒體原創軟文,編排過企業內刊,給行業媒體提供深度稿,以及企業日常的一些文化宣傳工作,包括企業新聞、辦公樓的LED宣傳屏內容、會議通知、活動宣傳、放假公告、公眾號新聞稿、行業通稿、企業公關稿等等,各項任務都還完成的不錯。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1,必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設計師就是創造美觀,如果設計出來的東西不好看,縱有千萬種含義,那又能如何?。
     
          后來我決定離開時,領導對我說了一句話:別放下你的筆,別浪費了你的洞察力。
     
          我的領導出身新華社,也當過政府官員,還是一本院校特聘導師。
     
          從中大型企業離職后,我去了一家研產化妝品的初創小企業當新媒體主管。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的logo就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
     
          說句表臉的話,到了小企業我才發現,我的能力去完成工作是相當游刃有余。
     
          畢竟過去我從事了3年新聞媒體工作,有一定的文字功底,同時在生活與工作中一直刻意打磨營銷、文案等相關技能,而不是以混日子、混口飯吃的心態去應付。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
     
          社會發展變化很快,但無論是3年前還是現在,文案策劃依舊滿天飛。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上,比如名片、雜志、海報等。
     
          為什么會這樣?一方面是文案策劃給人的印象就是低門檻,似乎誰都能做好;一方面因為文字是交流信息的工具,同時蘊含一定意義與審美價值,有淵源的歷史沿革,因此無論哪個行業,無論哪個領域,無論去到哪里,只要有人的地方,就需要文字,需要文字的運用,即文案策劃。
     
          也就是說這個職業的需求將會一直存在。
     
          一個普遍現象就是,一個小公司的文案把公司所有文字相關的工作都包了,比如營銷軟文、熱點海報、熱點軟文、新聞稿、演講稿、公關稿、PPT文案、企業文化、新媒體平臺文案、推廣方案、畫冊、活動方案、策劃方案等,運氣好可能還需要幫老板寫朋友圈。
     
          沒錯,這些我在小公司都做過。
     
          也幫老板寫過朋友圈,公司所有人都要發的那種。
     
          這些工作簡單嗎?看似簡單,但它需要你get老板、get公司、get產品、get人群,自己吃進去再拉出來包裝,然后丟進人群里,看看能砸中幾個人的小心心。
     
          有的人get此失彼,有的人亂get,有的人吃進去拉不出來,有的人吃不下去,有的人吃撐了,有的人亂扔,有的人把老板砸暈了,該砸的人卻沒砸。
     
          文案是最簡單的工作,也是最不簡單的工作。
     
          上面提到的文案工作的日常,沒有一項是簡單的。
     
          哪怕只有幾個字,都考驗著作者的知識面、思維結構、生活閱歷、遣詞造句駕馭能力,這是一種長年累月的積累才能爆發的能力。
     
          但大多數人以肉眼可見的體力勞動的標準衡量腦力勞動,而對看不見摸不著的腦力勞動所產生的價值產生懷疑。
     
          它是營銷中的重要一環,不特殊,也不渺小。
     
          合適的文案是給產品加分,為品牌發聲,為銷售助力,為消費者提供需求。
     
          它們創造了一種聲音,傳遞了一種理念,制造了一種習慣,形成了一種影響。
     
          或吸引,或感動,或共鳴,或奮進。
     
          當你聽到了,看到了,接觸到了,會因此產生一些改變。
     
          一些小改變,形成了購買行為。
     
          一些大改變,甚至成為了一種價值觀。
     
          而不合適的文案會成為品牌與消費者之前的阻礙,甚至會毀了品牌。
     
          事實上,有很大一部分企業的管理者、經營者對營銷和文案的理解,還是只停留在表層,或者說根本不重視。
     
          我們都知道,做企業要持續成交才能活下來。
     
          那么如何成交呢?關鍵就是能否順暢地把自家的產品或服務信息傳播給有需求的人群。
     
          企業通常把這件事交給誰做?可能是一個部門集體創作,也可能最終落在一個人身上去完成。
     
          集體創作會怎樣?意味著可能不到十個字的標題,里面包含了設計、客戶、運營、老板的口水,大家“齊心協力”、你一言我一語拼湊出來的!那如果是交給公司里的文案去做呢?如果是專業的文案人,他絕不是人云亦云的好好先生和被眾人你一言我一語的口水淹沒的“集大成者”,也不是熟練ctrl+c和ctrl+v的抄襲機器。
     
          他可以有自己寫作的偏好與風格,可以憑借自身的邏輯思考、社會良知與洞察力,根據產品的特色,塑造屬于產品獨特的魅力與風格,他會經過縝密的自我鞭策與自我錘煉后,瘋狂輸出。
     
          如果是尚未成型的文案工作者,或者是由設計客串、運營客串甚至是隨便招來的會打字的行政人員,那就呵呵了。
     
          一般他們會百度一下別人是怎么寫的,然后硬生生的塞在自家的產品或者服務的廣告里,湊成文案作品,也不管原文案的主角是誰,是不是與自身的產品或服務匹配。
     
          或者是寫出那種”全城鉅惠、尊享體驗“的空洞文案,這篇《新廣告法來了,如何寫有效的宣傳單文案?》就有針對此類問題文案提出思考和建議。
     
          當然,每一個有寫字能力的人都可以去做文案,但未必都是優秀的文案。
     
          如果只是混口飯吃,不刻意打磨自己的技能,也可以理解,畢竟人各有志。
     
          如果是想發光發熱但處于迷茫中的文案工作者,那就做好關于傳播的每一件事。
     
          無論在大公司還是小公司,無論哪一行、哪個崗位,關鍵是如何正確擺放自己。
     
          可能你的創作之苦在“效率”前化成灰燼,可能你的思想火花在“資歷”面前瞬間轟塌,可能你是一個用心的文案,卻被別人說只是“隨便寫寫”。
     
          把自己想成有夢想的文案確實苦逼。
     
          但是無所謂,沒關系,就算入行未深、資歷尚淺,但我們也有發光的資格。
     
          無論你是不是做文案策劃,無論你是在大公司還是小公司,你一定要清楚一件事,你是在為自己工作。
     
          大公司有著完善的管理體系,制度非常規范,平臺優勢明顯,企業文化豐富,工作環境良好,對于員工的職業發展規劃也較為清晰。
     
          而小公司更能磨練一個人的能力,包括創造力、決策力、解決問題的能力、承擔風險和壓力的能力以及組織協調能力。
     
          你完全有機會獨立操盤一個項目,可以做多面手,但前提是你確實有能力承擔。
     
          好的人才,不愁去不了大公司,他應該擔心自己有沒有機會去有前途的小公司。
     
          小公司才能真正鍛煉一個人的創造力、決策力、承受風險和壓力的能力、搞定事情的能力等等。
     
          如果你希望有所作為,趁年輕先去小公司。
     
          反正大公司隨時可以去。
     
          只要你具備一定的實力,去大公司其實很容易。
     
          此刻我才真正理解領導當時說的那句話。
     
          他是想告訴我,會寫就代表會思考。
     
          一個會寫作的人,他可不僅僅是會寫作。
     
          他們懂得如何與他人進行溝通,擅長換位思考,懂得抓住重點。
     
          他們使事情變得易于理解。
     
          我相信你一定想成為文案。
     
          如果不是,那只有一個可能,那就是你正在成為文案的路上。
     
          回到開頭的問題,在小公司當文案還有前途嗎?當然有前途。
     
          因為你寫的每一個字,都是在寫你。
     
          你的文案生涯,你的人生路線,全憑你自己書寫。
     
          至于能寫出什么名頭,就要看如何下功夫了。

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